Unilever CEO Polman Beats Rivals by Bucking Ad-Spend Trend
Last year, Unilever grew the top line 7% organically, but all from pricing.
"This year the growth is coming from innovations and [marketing]," Mr. Polman said. "That's quality growth."
Unilever ja muutamat suuret todelliset bränditalot pitävät päättäväisesti lama-aikojen läpi markkinointipanostukset korkealla. Vanha viisaus on, että kun muut ovat hiljaa, on medianäkyyvs, share-of-voice ja huomioarvo share-of-mind, suhteellisen ja absoluuttisen halpaa.
Kasvua voi saada aikaan myös hinnoittelulla, volyymiä alennuksilla ja lisätuottoja monopolialoilla nostamalla hintoja.
Innovaatioilla ja markkinoinnilla aikaansaatu LAATUKASVU on innostava business design -näkökulma, -tavoite ja -käsite, jonka otan käyttöön heti tänään.
Tekstit
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti